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  • 书 名：不说话就赢的企划术
  • 作 者：（日）天野畅子；译者：李 青
  • 出 版 社：世界图书出版公司
  • 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
  • 页 数：240页
  • 出版时间：2011-4
  • 定 价：28元
简 介
    书中结合了1000个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。
详细介绍

    成功应聘 成功推销 成功谈判 成功中标 成功筹资
    　　让人惊艳的商用文本是怎样做出来的？
    　　明确目的
    　　了解对方喜好
    　　精简结构，突出重点
    　　省略前言、背景、目的，直入正题
    　　用颜色传达信息
    　　用图解代替文字
    　　限定3个主题
    　　集中精力说清一件事
    　　发挥数字魔力
    　　设计个性化的版式
    　　适当留白
    　　善用媒体报道
    　　打造自己的代表色
    　　……
    　　学校没教却非会不可
    　　职场菜鸟晋升达人必备
    　　日本亚马逊书店4星半好评
    　　企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。
    　　本书是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者实用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮助读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。

本书目录
    前 言 001
    第 1 章 以“外表”定胜负的企划书 005
    1-1 制作企划书必须把握的原则
    企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负 00
    15 秒钟定胜负 006
    高效企划书不可或缺的三要素 008
    1-2 制作企划书的注意事项
    制作便于使用的企划书 010
    热情的陈述、激情的姿态都无法再现 010
    什么样的企划书容易受到青睐？ 012
    1-3 制作企划书的目的
    制作企划书前要先明确目的 014
    想要什么样的结果？ 014
    学习说话技巧前要做的事 016
    1-4 必须明确的事项
    制作企划书前必须明确的事项 018
    明确截止日期至关重要 018
    根据对方决策者的特点制作企划书 020
    第 2 章 如何制作一份极具说服力的企划书 023
    2-1 标题
    如何用标题吸引眼球？ 024
    一目了然的标题 024
    起标题的小窍门——巧将句子变词组 024
    2-2 结构
    结构越简单，企划书就越醒目 028
    省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 028
    给目录分组 030
    2-3 正文
    文笔不好同样可以写出像样的企划书 032
    1 段话最长不要超过 5 句 032
    省略连词，文章变流畅 032
    2-4 限定 3 个主题①
    三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住 036
    一次只能记 3 个 036
    “3”是个魔法数字 038
    2-5 限定 3 个主题②
    经典案例:吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 040
    所有东西都能归成三类 040
    限定 3 个主题，命名至关重要 040
    2-6 归纳为 1 个词
    仔细推敲出 1 个词 044
    向 100 个人作自我介绍时该说些什么？ 044
    用 1 个词概括 3 个主题词 044
    2-7 数字化
    用数字的魔力增强吸引力 048
    文字＜数字 048
    发现身边的数字 048
    2-8 预算
    没有预算的企划书，叫人如何拍板？ 052
    “到底要花多少钱啊？” 052
    含税、不含税，利润大不相同 054
    2-9 日程安排
    将截止日期前的日程安排做成图表 056
    怎样与计划保持同步？ 056
    在日程安排表中展望美好未来 056
    2-10 简历
    突出自身优势，以获取信赖 060
    “能放心地把工作交给他吗？” 060
    动员全体员工，展示公司实力 062
    第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 065
    3-1 纸张大小
    统一使用 A4纸是制作高效企划书的金科玉律 066
    企划书只用 A4 纸 066
    如何装订书写方向相反的资料？ 066
    3-2 页数
    企划书越简单明了就越有吸引力 070
    从数量的魔咒中解脱出来 070
    超级企划案只要薄薄的 1 页纸 072
    3-3 封面
    光看封面就能判断企划书的优劣 074
    封面——给人留下第一印象 074
    关注细节 074
    3-4 目录与章节首页
    添加目录与章节首页，帮读者理清思路 078
    用目录预告内容 078
    添加目录与章节首页，帮读者理清思路 080
    3-5 页码
    插入页码，大大提高资料的便利性 082
    页码不可或缺 082
    插入页码对自己也有好处 082
    3-6 页眉与页脚
    充分利用页眉，增强企划书的说服力 086
    将不可或缺的信息设置成页脚 086
    插入公司 LOGO，效果立马不同 086
    3-7 著作权标记
    维护公司权益、树立品牌形象 090
    著作权标记为什么要用英文表示？ 090
    所有页面都必须插入著作权标记 092
    3-8 格式
    用统一的版式，塑造独特的风格 094
    塑造独特的风格 094
    以细节取胜 096
    第4章 一学就会的专业编辑技巧 099
    4-1 字体
    选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 100
    统一字体 100
    4-2 字号
    限定 3 种字号，使企划书简洁大方 102
    用大、中、小 3 种字号就已足够 102
    凸显小标题与正文的不同 102
    4-3 数字
    遵守数字使用规范，使数字看起来更美观 106
    数字有数字的使用规范 106
    是数字还是穿着数字外衣的文字？ 108
    4-4 英文
    英文中隐藏的“陷阱” 110
    用英文很酷？ 110
    英文中隐藏的陷阱 112
    4-5 标点符号
    弄清哪些地方需要加标点符号 114
    标点符号——加？还是不加？ 114
    弄清相似符号的区别 114
    4-6 遣词造句
    慎用敏感词 118
    自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 118
    歧视词和令人不快的话语最致命 118
    4-7 换行与留白
    适当留白能吸引读者 122
    企划书需要适当留白 122
    灵活运用换行和留白 122
    4-8 分项书写
    并列与分次序，意义大不相同 126
    并列关系？还是次序有别？ 126
    使用全黑的符号 126
    4-9 下划线与斜体字
    改变字号与颜色，突出想强调的部分 130
    你在报纸上见过带下划线的报道吗？ 130
    改变字号与颜色，突出想强调的部分 132
    第 5 章 一学就会的专业图解技巧 135
    5-1 图解
    用图解代替文字，一目了然！ 136
    终极目标——用图解代替一切文字 136
    试着将所有想说的话都用图画来表示 138
    5-2 表格
    通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 140
    怎样筛选信息？ 140
    棋高一着——制作没有边框线的表格 142
    5-3 图表①
    用“变形”的视觉效果来强调重点 144
    制作个性化的图表 144
    制作个性化图表，突出与竞争对手的区别 144
    5-4 图表②
    饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？148
    表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适 148
    区分使用柱状图和折线图 150
    5-5 图形
    通过组合，赋予图形独特的意义 152
    比语言更直观的是图形 152
    用剪贴画营造专业形象 154
    5-6 照片
    如何拍出逼真的照片？ 156
    百闻不如一见 156
    自造摄影棚 156
    5-7 截图
    用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通 160
    怎么截图？ 160
    如何展示截图的效果？ 160
    5-8 充分利用新闻报道
    让媒体作自己坚强的“后盾” 164
    媒体报道是最好的广告 164
    引导对方去看公司网页上的视频 164
    第 6 章 一学就会的专业设计技巧 169
    6-1 色彩搭配
    颜色限定在 3 种以内，以打动人心 170
    除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在 3 种以内 170
    坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色 172
    6-2 线条
    改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手 174
    可以画出符号和图标的线条 174
    别针和车站也能用线条画出来 176
    6-3 背景与空白
    背景满满当当的图解是典型的失败图解 178
    模板如果没有选好，内容再好也没用 178
    留白的比率决定了物体的质感 180
    6-4 边框
    用边框改变图形给人的印象 182
    是否善用黑框是专业和业余的分别 182
    灵活使用不带边框的文本框 182
    6-5 阴影与渐变
    打造平面的质感立体效果 186
    只要加上阴影就能营造出立体效果 186
    使渐变看起来更高雅的窍门 188
    6-6 视线的移动
    企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 190
    连接还是分离？这是个大问题 190
    重要的内容要放在左上方 192
    6-7 排列
    Before、After的顺序如果颠倒…… 194
    从过去到现在的时间，要从左往右排列 194
    按关联性排列 194
    6-8 对齐
    整齐的排列让人觉得舒服、放心 198
    按规则排列企划书的各项内容 198
    方便快捷的“绘图”功能 200
    第 7 章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 203
    7-1 印刷
    企划书要打印，不要复印 204
    打印和复印，效果完全不同 204
    纸质定胜负 204
    7-2 装订方法
    从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 208
    在左上角倾斜 45°装订是常识 208
    想追求美观，就一定要手动装订 210
    7-3 装订成册
    一张透明覆膜值 1 亿日元？212
    500 万日元制作的企划书值 1 亿日元？ 212
    选择专业的装订公司 212
    7-4 寄件人姓名
    寄件人姓名要写在最显眼的位置 216
    将姓名写在最显眼的位置 216
    写明联系方式 218
    7-5 递交企划书的注意事项
    你的企划书是否符合对方的要求？ 220
    熟读招标条件 220
    亲自登门，当面交付最放心 222
    7-6 报名方式
    通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有 224
    企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影 224
    命运分岔口——邮票的贴法 225
    出版后记 228
    拓展阅读•必胜企划术
    1. 你认为好的东西好在哪里？…………………………………… 22
    2. 身边没有企划书模板时请参考书本或网页…………………… 64
    3. 投其所好，增加胜算…………………………………………… 98
    4. 将你的热情和诚意传达给对方…………………………………134
    5. 找到与众不同的做法……………………………………………168
    6. 培养敏捷的速度…………………………………………………202
    7.PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变………… 226
作者介绍
    天野畅子（Amano Nobuko），日本资深企划咨询师，ePresen公司负责人。1962年出生于广岛，毕业于广岛修道大学，历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职，2006年开始专业从事企划咨询工作。
    　　她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本，擅长写作企划案、标书、新闻稿，经常“不说一句话”就获得成功；曾受邀讲授“获胜！企划书制作技巧”一类课程，传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧；已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。